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近日，中国商报记者从2010年第二季度彩电行业研究发布会上获悉，在金融危机逐渐探底的情势下，今年上半年我国彩电行业产销同比增长明显。其中总产量高达5299万台，同比增长16.4%；内销零售规模达到1949万台，同比增长28%；出口总量为2873万台，同比增长44.2%。
尽管如此，但我国彩电行业整体利润依然难有起色。据中国电子视像行业协会秘书长助理孙新果透露，在行业规模保持较快增长的同时，中国彩电行业始终面临着进口面板、出口整机这种“两头在外”的微利加工模式，“增收不增效”的困扰依旧没有解决。
“我们利润主要挣的还是加工费。而且随着彩电产销规模的扩大，矛盾还会进一步凸显。”据估计，中国彩电行业2010年依然保持上升势头，预计全年整体出口形势会创新高，全年出口将达到6200万台，内销出货量4100万台，总产量达到1.03亿台。
产销齐增利润难涨
在平板效应的拉动下，我国彩电行业的生产和内外销仍处于上升通道，但是行业微利经营状况未能改善。彩电产销规模的扩大，会进一步凸显我国彩电行业两头在外、微利加工模式的矛盾，内需市场竞争激烈，成本上升，利润空间下降。
所以彩电行业的模式转型势在必行。
但除此之外，奥维咨询（AVC）副总经理金晓锋认为，今年上半年国内彩电行业利润窘境还另有“帮凶”。外资品牌依靠上游资源优势，放下“身段”，以低价冲击彩电市场，影响国内品牌的市场份额，同时也给本土企业的利润带来了巨大压力。
金晓峰告诉中国商报记者，外资品牌自今年元春旺季起，在城市市场利用其产品线更替迅速、渠道短、周转快、代工成本低的优势，采取本土化定价策略，重点在32英寸和40英寸液晶上，分别以2499/2999元和4499/4999元的低价空间将内外资品牌产品均价逼近至500元人民币价差以内。尤其是32英寸低价对市场的攻击，拉动外资城市份额3个百分点。
另外，上半年彩电行业出现的结构性库存累积也是利润难涨的重要因素。金晓锋表示，去年是液晶市场产品转型之年，在家电下乡等政策的拉动下，液晶电视一度销售火爆，这也导致了整机厂商对今年市场预期出现了膨胀。今年上半年，整机厂商纷纷加大了对CCFL液晶面板采购规模，备货旺季市场。然而今年上半年真实的消费需求并没有达到预期的水平，使得整机企业最终的实际出货量与市场销量出现落差，导致CCFL电视产品处于高位库存运转。
诚然，目前厂商配合新产品开发和上市急需的LED背光源模组和面板面临供应短缺现状，这加剧了结构性库存累积的出现。但彩电企业对于市场的盲目预期和判断无疑成了最大的罪魁祸首。
这一点从彩电上市公司的中报可见端倪。据TCL多媒体公告称，液晶电视6月份销量36.05万台，与去年同比下降了41.42%，“销售低于预期、清理库存，重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。
一位不愿意具名的企业负责人表示，盲目乐观的市场判断，使今年彩电库存比往年要高。“如果高位库存量在8月份依然持续，不排除有企业会迫于压力率先‘反水’，发动价格战。”该人士称。
难怪金晓峰提醒，根据以往的行业惯例，每次十一旺季，彩电市场价格都会出现一定幅度的跳水，但在当前面临较大库存压力下，面板厂、整机厂和渠道商等各方面的力量一定要谨防以快速清理库存为目的造成的行业恶性价格竞争，从而导致行业出现增量不增效、甚至亏损的结果。
调整结构深挖农村
尽管上半年行业利润不高、库存压力加大，但从整体来看，下半年中国彩电市场仍有巨大潜力。据奥维咨询预测：下半年彩电整体零售量可达2059万台，其中液晶电视1793万台，等离子电视125万台，液晶电视全年增长43%，全年液晶销量预计突破3300万台。
只是如何防范“增收不增效”局面的持续发展，可能还真成为彩电行业发展的一个问题。
其实综观彩电行业这种窘境的形成，无论是“两头在外”的模式，还是外资品牌肆无忌惮的低价促销以及企业大量自身库存的形成，其背后都不难找到上游面板“缺乏”的身影。所以强化供应链管理，加强与上游资源厂商的合作，在稳定货源的同时合理控制产品的采购成本，这已成为中国彩电业发展的必由之路，也是当务之急。
孙新果认为，没有稳定的产业链，全部依赖于进口，这样的模式的增长是很难持续的。“政府方面必须出台各项措施，支持彩电行业向上游道路模组、芯片全系列延伸。”孙新果表示，新一轮彩电平板化的机遇是全球性的，这个有5年的增长期。一定要支持企业联合发展，增强做大。
另外，相对于外资品牌而言，农村市场无疑成了内资品牌的一大优势。如何进一步将其优势放大到极致，也是一个值得考虑的问题。
“2010年下半年农村市场必将成为最大的增量市场。”据奥维咨询方面分析，下半年是农村市场的传统旺季，也是农村市场需求爆发的主要时段。随着液晶电视产品的逐渐下沉，面对庞大的中国农村市场，液晶对CRT的替代仍处于高速发展的时期。另外，2月份，家电下乡7000元最高限价政策的逐步实施，使得农村消费群对产品的选择面继续扩大，对于整机企业在农村市场的产品运作空间也逐渐扩大。
2010年是中国彩电行业结构调整和转型的关键年，企业在下半年的市场表现直接影响其市场地位。因此金晓锋建议，“当务之急，厂商应依托家电下乡带来的农村市场旺季，大力推动CCFL电视转战三四级市场，通过规模上量消化库存，最终实现库存‘软着陆’，使全行业保持良性和可持续发展。”
而鉴于当前家电行业的社区店渠道快速发展和电子商务兴起的局面，金晓峰还建议国内整机企业应该抓住时机，针对新兴的渠道特性，布局具有针对性的产品，从而实现渠道的合理转型。另外，针对大连锁渠的精细化管理进程需要加速，从而使其终端门店的销售效率逐渐提升，加强与优势门店或渠道的合作关系，以增量增效为最终目的。
三技术融合成趋势
当然，作为一个技术密集型的行业，各企业如何进行技术革新引领行业发展趋势或者紧跟技术大趋势如何更早地迈出第一步也是至关重要的。
通过市场调研分析，LED背光、网络电视和3D电视已然成为行业的三大热点，引领着行业的竞争和发展趋势，只是各自发展形势有所不同。
LED背光液晶电视价格逐渐平民化，步入增长快通道。LED背光液晶电视有节能环保、超薄靓彩等明显优势，且各品牌完善产品线布局和生产规模化降低了成本，与普通的CCFL产品比较，价格倍率仅为1.5~1.8，这让LED背光液晶电视成为彩电新品的绝对主力。2010年下半年，LED背光模组缺货问题缓解后，市场将因此获得强劲发展。据预测，至2010年年底，LED背光液晶电视市场占比25%，全年累计零售量占比达14%。
孙新果告诉中国商报记者，上半年LED背光和网络功能已成为高端产品标配，在市场缺乏技术亮点和网络电视发展环境模糊的背景下，3D功能虽然适用性颇受非议，但在上游面板厂商的一些推动下，这个功能也是成为高端消费者比较关注的备选功能。一部《阿凡达》开启了彩电的3D时代，3D电视以其差异化显示技术、高端形象迅速也必将引起消费者关注和热捧。
而对于上半年零售量实现181万台的网络电视，下半年的发展可能仍会面临一些变数，其中最主要的便是宏观政策的影响。因此与会代表一致呼吁有关部门尽快出台支持网络电视产业发展的指导意见和配套支持政策，同时政府应鼓励行业协会联合骨干企业组成“网络数字内容公共平台”，并给予颁发网络电视牌照和专项资金的支持。
另有专家指出，互联网、LED背光、3D显示三大技术更有融合现象，这一类产品毫无疑问地成为今年的热点产品。
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